一款集齐了古天乐、张家辉、张涵予、孙红雷、陈小春等众多大咖明星的游戏，该是什么层次的大型巨制游戏？
答案是贪玩蓝月。没错，就是那个被无数人调侃“我系渣渣辉”，“系兄弟就来啃我”的土味网页游戏。
随着第一个港普梗的出圈，不知不觉间贪玩蓝月已经出现在大家的生活中很多年了，本以为这个画风土到掉渣的游戏会火只是偶然事件，谁能想到它如此长寿又如此财力雄厚呢？
不仅请到了古天乐和张家辉，甚至后来一连串地请到了众多演艺圈的硬汉大咖们。
奇怪的是，有这样的营销成绩，贪玩蓝月的口碑却并不是很好。
在网上随便搜索贪玩蓝月的评价，大多数网友给出的答案都是“不好玩”、“烧钱”、“土味”，但大家又有一个共识，那就是：贪玩蓝月真的很有钱。
可最近，“很有钱”却“很土”的贪玩游戏公司却被曝出了即将大规模裁员，有员工表示公司的年终奖甚至都不予发放了，此外，在未来一段时间，贪玩游戏公司还会进行一系列降薪操作。
曾经占据了两个极端，又难玩儿又吸引有钱人的土味贪玩到底怎么了呢？
一
《贪玩蓝月》是浙江盛和开发，贪玩游戏发行的一款游戏，成立于2015年，注册资本1000万元最初并不叫这个名字，而叫《蓝月传奇》，是由江西贪玩信息科技有限公司接手后，才改名为《贪玩蓝月》的。
据自称是该游戏研发人员之一的网友爆料，贪玩蓝月每月的游戏流水在1.5亿-2.3亿之间，堪称土豪。
该说法没有引起大家质疑的原因是，早在2020年贪玩游戏公司出具的年报中就显示，贪玩蓝月自从上线以来积累的流水就已经达到了39亿元。
也就是说，从2016年上线截止到2020年，4年间游戏流水达到了将近40亿，保持每年约10亿的增长速度，与那名研发人员所说差不多，这个吸金能力在游戏界已然是相当不错的，更何况，贪玩蓝月仅仅是个页游。
该游戏每年会请一些大牌但并不是时下正当红的明星来代言，据悉，明星们只需要说一两句台词，拍一两天广告，就能有几百万入袋。
之前曾曝出贪玩蓝月拟斥资1200万邀请谢霆锋来代言，但对方团队认为该游戏画风不甚雅观，有可能会对谢霆锋形象不利，这才拒绝了。
网友们也许会疑惑，这么有钱，就不能请个团队好好设计一下广告吗？为什么要走如今这种“土嗨”路线。
其实它的“low”并不是游戏公司的经费不够导致，与无能为力恰恰相反的是，该游戏的土味风格是经过了游戏公司对玩家圈层进行了精心调研后确定的。
据游戏研发人员爆料，比起那些放正常广场的游戏，贪玩蓝月如今走的土嗨洗脑路线，其实广告点击率非常高。
从游戏受众来看，玩儿贪玩蓝月的几乎没有什么年轻人，他们针对的目标受众显然是三四线城市的中年男性，但别小看这部分受众，他们的童年时期的主要游戏就是这类传奇游戏，因此贪玩蓝月在某种程度上算是他们的集体回忆。
其次，这些玩家大多已成家立业，有充足的金钱投入到游戏，同时大多数人没什么时间去了解游戏行业的动态，无意中看到有熟悉的明星代言，就会点开顺势成为玩家，这也是贪玩游戏公司的代言人为什么都是有名气但不正当红的明星。
曾有游戏玩家在贴吧发帖吐槽，称自己玩蓝月游戏3个多月，前前后后充值了近8万块，每次出新东西基本都是第一个充值体验，消费稳坐全服第一。
这名玩家自称是双线1597服的，可1597服第一名都充值了八万，排名越靠前的服务器肯定充得更多，据该游戏运营人员爆料，在整个游戏的充值排行中，前十的都是充了过百万的玩家，最高的冲了两百多万。
如此计算，贪玩蓝月的月流水达到1.5亿完全不是问题。
公司赚钱，员工福利就会好。2020年的跨年晚会，贪玩公司跟随时下潮流走了一波“反跨年”，在年末举办了“天生贪玩”系列趣味活动，例如文化运动节、圣诞音乐会等等，在活动中甚至还有送豪车福利。
据悉，2020年贪玩公司斥资3000万构建公司员工福利体制，在日常生活中，公司承包员工的一日三餐以及团建费用，据说每月光是给员工的餐费支出就超过了200万元。
有一年的跨年年会贪玩公司请来了主持人华少、伊一，甚至连也来做嘉宾，不管怎么说，曾经的贪玩蓝月福利制度还是不错的。
二
雷军说过，风口踩对了，猪都能飞起来。换言之，风口离开的那一天，无论此前多么赚钱，都将迎来命运的拐点。
2021年开始，贪玩公司摊上了一系列官司。
因在百度搜索中，将“古剑奇谭”、“古剑奇谭网页版”作为关键词推广其自己运营的产品，贪玩公司被上海烛龙一怒之下告上法庭。
最终法院认定，贪玩公司的行为旨在剥夺烛龙公司的潜在用户，争夺烛龙公司的竞争资源，有悖诚实信用原则和公认的商业道德，构成违反诚实信用原则，属于违反不正当竞争法第二条之规定的不正当竞争行为，判决贪玩公司赔付上海烛龙26万元。
2021年9月，国家新闻出版署下发 《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》。
针对未成年人过度使用甚至沉迷网络游戏问题，进一步严格管理措施，坚决防止未成年人沉迷网络游戏，切实保护未成年人身心健康。
消息发布后不久，网易在美股开盘前就暴跌了7%……
虽说这个政策之下，一些游戏公司的确受到了波及，可按说国家防止未成年人沉迷游戏，理论上来讲并不影响贪玩蓝月游戏的成年人受众。
但从九月初开始，贪玩游戏公司内部人员就爆料称，公司在没有任何通知的前提下，取消了此前一周两次的下午茶，并对休息制度进行了两次以上的整改，从大小周变成了双休，又从双休变成了单休996。
此外，从2021年开始，贪玩公司被发现持股的6家公司已注销，包括上饶市贪玩网络科技有限公司等5家全资持股公司，以及由该公司和映客关联公司共同持股的广州玩客信息技术有限公司。
进入十一月之后，公司陆陆续续裁撤掉一部分员工，并且没有对员工进行足够的补偿；此外，贪玩公司内部原先给员工每月一张价值百元的贪玩吃吃卡，如今变成了一张单纯的贺卡，没有使用价值。
这种种信号，无疑透露出一个信息：作为曾经不可一世的“吸金狂魔”，贪玩蓝月正在不可避免地走向低谷。
其实弄明白贪玩蓝月的赚钱法门，就不难理解如今它为何走向衰退。
最初贪玩蓝月的走红，是依靠大批量信息流广告的投放，在百度、360、微博乃至短视频平台实现转化，此外还依靠回报丰厚的大礼包和奖励广告引导用户充值增加用户留存率。
但这样的方式有一个隐患，就是一旦遇到市场成本增高、潜在用户逐渐减少，且用户付费能力并没有明显增长的情况，就会迅速陷入“流量困境”。
解决这个死循环只有一个办法，就是依靠游戏研发，增加现有用户的活跃度，但根据贪玩游戏公司内部员工的吐槽来看，如果该公司研发团队靠谱，也就不会走到今天这一步了。
结语：
作为“土嗨游戏”的代表，贪玩蓝月的吸金水平至今在同行中依旧是个传说，但作为现象级游戏，如果没有后续的维护与升级，也就仅能作为时代浪潮中昙花一现的“现象”罢了，热闹一时，终究会散去。
作者：黑猫
评论